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洗衣机行业负重前行外资大佬松下突出重围凭什么_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 15:31:12 阅读: 来源:单向阀厂家

正如大家所看到的那样,从开年至今,中国洗衣机行业一直在压力中负重前行,增量空间狭小。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年1-4月洗衣机市场零售量达1097万台,同比下降1.6%;零售额达到211亿元,同比增加3.1%。预计2017年洗衣机零售量将达3499万台,同比仅上涨2.1%,零售额将达621亿元,同比上涨1.0%。洗衣机行业的规模增长正遭遇“天花板”。

一方面,尽管今年一季度GDP增速达6.9%,增速创过去一年来新高,但进入二季度后,宏观经济下行压力比较大。另受房地产调控政策加码、出口形势回落及金融去杠杆等政策影响,GDP增速将逐步走低;另一方面,今年大宗原材料价格飙涨,使得家电制造业总成本将有望上涨6~7%,对应毛利率下降约4~5pct,外加人力成本继续上涨,企业税负和综合运营成本持续攀升,成本压力进一步扩大。

近年来,中国洗衣机市场整体陷入低迷,逐步迈进低速盘整期。尽管市场发展形势不利,各大小厂商却并未止步,纷纷以新品迭代冲击消费者眼球,并以创新科技刺激消费市场。如TCL免污式桶中桶洗衣机、海尔直驱滚筒洗衣机、卡萨帝一机双筒双子云裳洗衣机等均为负重背后的探索。当然,除国产洗衣机厂商外,外资品牌也一直加足马力欲从行业变革期中实现弯道超车。

6月5日,旨在“以创新洗涤科技,向美好生活致‘净’”的松下洗衣机,联合苏宁易购战略合作签约仪式暨健康洗衣机推广会在南京举办。会上,松下洗衣机不仅向外界展示了松下罗密欧系列滚筒洗衣机除菌产品、松下爱捷净系列波轮洗衣机、松下台湾原装泡沫净波轮洗衣机三款健康新品,还与苏宁易购宣布达成战略合作计划,霸气侧漏。

众所周知,近几年国产家电品牌异军突起,不断冲击着外资品牌的在华业务,业内对外资品牌在华生存的质疑声频现。而近100年以来,始终秉承从用户需求理念出发的松下洗衣机,一直在为中国家庭创建更好的洁净体验而深入探索。如今在严峻的行业环境及国产洗衣机品牌的双重冲击下,外资大佬松下究竟凭何突出洗衣机市场重围?

理由一:顺势而为,高端升级

时下,洗衣机行业正在加速结构转型,要求各大企业必须从用户需求及差异化技术路线入手,实现高端化转型。“高端”二字已成家电市场谈论的高频词,以变频、智能、大容量为表现的高端布局成为厂商角逐市场的必杀技。

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年1-4月洗衣机市场分产品类型零售额来看,滚筒份额占比最高,达到69.8%,较去年同期同比上升6.5%;另从重点产品零售额渗透率来看,变频、烘干、智能、大容量、高端等线下渗透率均有不同程度提升,其中大容量上升幅度最大,上升了20.0%,占比42.1%;变频洗衣机占比最高,占78.9%的市场份额,同比上升了9.9%。

洗衣机行业高端化升级已成大势所趋。作为全球知名品牌,松下洗衣机一直紧扣行业发展趋势。据奥维云网(AVC)研究,松下波轮市场高端(3k+)产品零售额占比14.2%,同比+4.4%;松下滚筒市场,高端(5k+)产品零售额占比32.3%,同比+0.4%;在高效变频电机的应用下,松下变频产品更有效的提高了洗涤效率,零售额渗透率为71.6%;另外松下8.0kg容量零售额占比40.5%,9.0kg容量零售额占比23.4%,10.0kg容量零售额占比12.5%。松下洗衣机产品高端化意图一览无遗。

不止如此,在当今消费市场中,健康型洗衣机一路高歌猛进,历年产品渗透率不断攀升,未来市场空间巨大。预计到2020年,健康洗衣机零售额将达到510亿元;另外预计2017年健康洗衣机零售额渗透率将达到66.8%。契合市场趋势,松下重磅发布罗密欧系列滚筒洗衣机除菌产品、松下爱捷净系列波轮洗衣机、松下台湾原装泡沫净波轮洗衣机三款健康新品,健康洗涤点亮市场,开启健康洗衣大时代。

理由二:精准定位,健康升级

除紧随行业大势外,松下洗衣机还精准定位用户需求,引领行业健康升级。从1-4月洗衣机市场量跌额涨的状况来看,消费升级已是推动市场发展的主要红利。奥维云网(AWC)总裁文建平认为,当前洗衣机的普及率相对较高,未来的市场发展潜力主要在更新换代需求。更新换代需求相比于普及型需求属于更高层次的需求,因此对洗衣机产品也相应地提出了更高的要求。

调查结果显示,当今消费者选购洗衣机产品的前五大关注点在于噪音、洗净健康、款式造型、体积及容量。“随着我国中产阶层快速崛起,消费者注重生活品质的提升,喜欢更好的产品,更有利于健康的产品。如今洗衣机产品向中高端发展,大容量、变频、智能、健康洗护等成为产品升级的主要方向,特别是健康洗衣也代表了洗衣机的潮流趋势。”中国家用电器协会理事长姜风强调。

在中国,洗衣健康越来越受到重视,松下洗衣机锁定当代用户需求,适时推出新一代健康洗衣机、除菌洗衣机,为中国家庭带来健康洗衣新技术与新理念。松下洗衣机认为,真正的大健康应该是“除菌&干净型健康”+“便捷型健康”+“舒适型健康”的融合,这将是整个行业未来的发展方向。

一方面,松下联手苏宁推出的洗衣机新品采用纳米水离子、光动银除菌、95℃高温除菌、专利泡沫发生等领先科技,全方位守护用户的衣物健康。另一方面,松下爱捷净系列洗衣机新品,还从人体工学角度出发,通过升桶设计、广口设计以及后控平视设计,让用户洗衣每年可减少29吨腰椎受力,这是一个创新性地健康洗衣体验。

对此,中华预防医学会医院感染控制分会常委张卫红评价道:松下洗衣机新品通过光动银除菌科技、高温除菌科技,不仅从根本上解决了衣物除菌难题,如今健康理念又再度升级,将健康洗涤扩展到身体健康等层面,让用户对健康有了全新的认知。

事实上,早在多年前,松下洗衣机就在健康市场的布局中,将“人体健康”与“衣物健康”放到了同等重要的位置,并在业内首度提出“人体健康”加“衣物健康”才是真健康的理念。这一洗衣思路的转变,无疑将开启洗衣机行业健康洗衣新时代,进一步为解决用户最根本洗衣痛点铺路。

除“衣物健康”、“人体健康”外,噪音也一直是用户日常使用的痛点。基于此,在产品研发设计中,松下洗衣机还应用了DMM变频直驱电机、ECONAVI节能导航及多种人性化配置,使产品更静音、更节能、更美观,让用户的洗涤生活变得更舒适。

理由三:强强联合,渠道升级

松下洗衣机脱颖而出的第三招,便是对渠道不断进行战略升级。5日,松下洗衣机还与苏宁易购签署了战略合作协议,双方强强联合,将致力于健康洗衣机在全国范围内的推广普及。

要知道,今年2月份,松下与国美电器就已经协定,要从市场布局、产品优化、差异化产品提供等方面开展深化合作,助力松下洗衣机在国美全渠道销售提升30%目标的达成。仅过去三个多月的时间,松下洗衣机再与苏宁易购展开密切合作,渠道升级意图明显。

苏宁易购冰洗公司总裁徐仲表示,作为行业的知名品牌——松下洗衣机一直以来都备受中国消费者的信赖和支持,其提倡的健康洗涤新方式,与苏宁的品质消费理念不谋而合。此次与松下洗衣机联手,依托苏宁智慧零售“产品向上渠道向下”方针,利用强大的供应链、物流资源和促销资源,建立售前、售后齐全的购物生态链。从C2B反向定制,到场景化店铺创新,携手松下洗衣机于苏宁易购近4000家门店将集中发力,在全国范围内掀起健康洗涤风暴。

另外,松下洗衣机线下实体门店、苏宁易购主站、天猫旗舰店、易购服务站还将联合发力,重磅出击,进一步加强松下单品的推广落地,确保实现单款产品5万台年度销售目标,共同努力确保350%的目标增长。

凭借全渠道的综合布局,松下洗衣机在严峻的市场下取得了阶段性成果:1月份明星单品苏宁首发,销量超出双方预期,以明星单品拉动松下滚筒的增长;4月份结合用户痛点,新品首发无需弯腰取放衣物,市场反响热烈;1-5月份松下洗衣机在苏宁渠道增长态势较好整体增长27%。

写在最后:

当前,我国洗衣机产业进入了深度转型期,洗衣机市场的消费结构和产品结构都发生了明显的变化。姜风认为,当前中国家电市场仍面临着各种挑战,但家电企业凭借着技术创新、品质升级,增加中高端产品的供给,为家电市场带来了新的增长动力,技术创新仍是未来推动市场增长的主要力量。

松下洗衣机现今推出全新健康产品线,通过创新科技与人性化设计,不仅满足了时下中国消费者对高端健康家电的新需求,还重新定义了“健康洗”的行业概念,为处于升级换代期的中国洗衣机市场明确了产品发展方向。外加与各渠道商的强强联合,外资领军大佬松下再度领航中国洗衣机市场发展指日可待。

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