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政策效应迟缓下半年空调市场有望响应-【新闻】

发布时间:2021-04-06 01:34:58 阅读: 来源:单向阀厂家

政策效应迟缓 下半年空调市场有望响应

节能惠民政策自从2012年6月起实施已有两月,可相关数据显示,政策实施首月,空调市场节销售的比例较5月不升反降,政策实施效果低于市场预期。有关专家表示,该结果表明,并不是市场不需要政策刺激,主要在于这次节能新政出台时间紧迫,厂家在产品、渠道、策略等诸多方面还没有做好准备。

进入7月以后,随着厂商在诸多方面准备工作的落实,节能产品的比例开始缓慢上升,政策存在滞后效应。预计四季度空调市场会有一个走强的过程,政策效应才会有逐步释放的表现。   对此,相关机构研究预计,相信在节能惠民政策的持续效应下,颓废的空调市场也将在下半年迎来新一轮增长,2012年下半年空调终端销量将在2342万台左右,同比增长12%。但总体而言,2012年全年预计行业会出现负增长,预计负增长7.8个点左右。   业内人士表示,2012年下半年是空调市场较为关键的节点,一是空调市场自去年6月节能惠民政策退出后,市场持续了近一年的低迷,从刚性需求恢复来讲已经拉开时间空间;二是从厂商角度讲都需要市场的启动来激活产业;三是节能新政出台的政策效应会在下半年体现。   还有一个现象,空调行业以往的销售都是依赖专业空调专卖店与家电连锁卖场,今年以来网上平台销售已经出现爆发性增长,网上销售已经成为不可忽视的渠道力量。因此,企业在制定新年度营销战略时,必须对渠道结构的变化密切关注,对渠道选择策略做出对应的调整,不可忽视对空调销售的作用。

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