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三六一度击退NIKE民族品牌首胜巨头-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:44:01 阅读: 来源:单向阀厂家

11月18日,三六一度以1.25亿元的竞标价,在央视黄金时段广告招标会上一举战胜NIKE,成为中央电视台体育频道黄金时段《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴。这是近年来与以NIKE和ADDIDAS为代表的国际巨头的对抗中,中国体育用品民族品牌首度胜出,引起了优育用品的震动。

本次央视招标会,CCTV-5黄金时段栏目《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目在三个限定行业寻求独家合作伙伴,具有行业排它性,这三个行业是家电,饮料和体育用品,在观众收看体育比赛电视直播的过程中,有最直接的感官联系。由于央视在规划中把2007年所有国内国际重大比赛的直播,都安排在本时段节目播出,对这三个行业企业而言,“栏目合作伙伴”成为了“奥运年”最炙手可热的顶级媒体资源。尤其对于直接捆绑奥运的体育用品企业,在07奥运营销年要有所作为,此项资源将是最强大的媒介助力。

18日竞标会一开始,场面即趋向白热化。体育用品行业最具实力的顶尖企业齐聚会场,因为是暗标,企业无法得知对手的标价,只能暗自估量,准备自己的竞标价格。最后的竞争事实上在三六一度和NIKE之间展开,所有的企业关注着最终的开标结果。早9:33,中标结果产生:三六一度夺标,竞标价为1.25亿人民币,一番暗战后,三六一度胜出。节目的另外两个行业合作伙伴中标价也随之产生,分别为食品行业的3.0008亿,和家电行业的1.0009亿元。

业内人士认为,本次竞标是继李宁在08奥运赞助权上输给阿迪达斯之后,中国体育用品行业的又一重大营销事件,三六一度的胜出,是中国体育民族品牌对杭国际巨头的一次巨大突破。

三六一度赢得竞标的原因众说纷纭。是中国企业的发展超出了国际知名企业的判断,还是巨头过于自信?这些已经不重要。

重要的是,以三六一度为代表的中国体育民族品牌,正视自身发展需求,不惧国际巨头压力,用充分准备来赢取资源,拓展品牌。以这样的坚定勇敢的精神来发展壮大,在这个中国经济的腾飞的年代,中国企业走向全球大舞台的脚步,谁也无法阻挡。

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