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【新闻】农业成商界跑马圈地的新红海芒刺杜鹃

发布时间:2020-10-19 07:36:07 阅读: 来源:单向阀厂家

农业成商界跑马圈地的新红海

近年来,越来越多的互联网企业涉足传统农业,“务农热”一时间成了互联网的新风尚。“原生态”、“无污染”、“纯天然”成了大佬们口中的热门词汇。传统农业俨然成了商界跑马圈地的新红海。

褚橙

褚时健为红塔集团原董事长,曾经是有名的“中国烟草大王”。1999年1月9日,褚时健因贪污被判处无期徒刑,后减刑为有期徒刑17年。2002年,74岁的褚时健保外就医后,与妻子承包荒山开始种橙。2012年11月,褚时健种植的橙子通过电商进入北京市场。今年岁末,橙王褚时健再发力,褚橙的销售城市已经扩展至22个。“本来生活网”的数据显示,预售15天时间里,“褚橙”的预售量便已经超过了去年全年的总销量,达到200吨。而这只云冠橙之所以比普通橙子贵出三四倍,还依然全民哄抢和其赚足了眼球的网络营销战术不无关系。

柳桃

今年5月,联想控股推出了自有品牌“佳沃”,“佳沃”首款产品蓝莓同步上市销售。随后今年11月12日,佳沃集团又宣布推出第二个旗舰水果产品佳沃金艳果猕猴桃,这款猕猴桃被戏称为“柳桃”。 这位以前卖电脑的大佬现在改卖水果了。对此,柳传志自己的解释说“农产品的安全问题大家都很关心,我们希望能够在农业行业里凭着自己的诚信,凭着我们的努力,能带动更多的企业,保证食品安全。”

早在2009年,联想就确定将农业作为今后发展的核心业务之一,2010年成立了农业投资事业部。柳传志曾披露了联想的农业投资路线图:“先从水果起步,逐步进入肉类、杂粮等项目,最后是粮食,最终打造一个统一的食品品牌。”

潘苹果

11月27日, SOHO中国召开发布会,宣布董事长潘石屹正式成为天水苹果的公益代言人。潘石屹向记者透露,代言家乡苹果分文不取,今后还将为“潘苹果”把质量关,“无论苹果个是大是小,变成“潘苹果”一定要没有农药残留。”和褚橙、柳桃一样,潘苹果也在在食品电商平台“本来生活网”上开售。不同的是潘石屹的代言行为,看起来更加“无偿”、”公益”,对此潘石屹表示:“每年回老家,看到我的童年的小伙伴们都在种苹果。苹果已经成为们收入的主要来源。我愿为家乡的花牛苹果尽力,帮助推销他们种的苹果,让他们收入更多、生活更好。”此外,潘石屹还为天水花牛苹果集团免费提供商铺,明年1月,“潘苹果”实体店将在银河SOHO正式亮相。

丘处鸡

前证监局干部、中山证券前副总裁邱大梁也是一位务农热分子,几年前,他毅然辞职在四川北川偏远山区投资建设了700余亩土鸡林下放养基地。“将来还会有猪、牛等其他农副产品,我希望身处城市的人,也能吃回那种儿时在乡下的感觉。”邱大梁笑称丘处鸡品牌颇有来历,由于他在证监会系统工作十几年,担任过处长职务,同事朋友皆称呼其为“邱处”,如今弃政从农回老家养鸡,所养殖的鸡顺理成章被称作“邱处鸡”,后来,他干脆注册了品牌商标“丘处鸡”。

邱大梁曾经在金融圈的工作经历,不仅为鸡场带来了大量资金,更是为其引来了大批的高端客户。借助这一优势,“丘处鸡”的鸡蛋在2013年中秋节即以生态礼品的方式销售了近百万元。如今,“丘处鸡”正通过互联网方式,由农场直接销往一二线城市家庭的餐桌上。

大佬下乡纷纷掘金农业,令局外人看的眼花缭乱,这到底是心血来潮的玩票还是做足了准备投资?互联网跨界农业缘何这么热?投资界私以为:

第一、 随着国民生活水平的提高,加之国内食品安全问题不断,高端绿色食品的需求大增,大佬们敏锐发觉了传统农业这片价值“洼地”,纷纷涉足。

第二、 互联网行业网游、社交、视频、电商等热门领域已大局已定,竞争的白热化开始由线上走到了线下跨界融合,而中国是农业大国加之此时食品问题频出,互联网企业与传统农业的跨界就变得顺理成章了。

第三、 传统农业向来与前端市场信息难以对称,辛苦耕种出的产品通常未能走上好销路和卖上好价钱,而互联网企业拥有先进的信息管理办法和电商渠道,能恰到好处的补齐传统农业的这一短板。

第四、 去年互联网“降级论”一说被奉为圭臬。仿佛做着炒概念的互联网不挣钱,只有跑去线下做传统行业才能挣钱,但前提是你一定运用了互联网思维。褚橙在此就是个典型的例子,它的火爆与褚老用心经营有很大关系,但更重要的是其在线上借助微博、名人、讲故事晒照片等一轮又一轮的营销战。因为有数据显示,褚橙在线下的销售表现要逊色很多。

第五、金融圈里的“高大上”玩农业优势多,这不仅缘于其善于资本运作,能快速撬动品牌和销售渠道,更重要的是“高大上”的朋友们也都是“高大上”,这些人注重生活品质,高价且又绿色的健康食品被广泛追求,不愁销量。

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